2014年5月10日习近平总书记在河南考察时提出 “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”；李克强总理在政府工作报告中多次强调打造中国知名自主品牌。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 》（国办发〔2016〕44号）， 提出设立“中国品牌日”，凝聚品牌发展社会共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度。2017年4月24日，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。

由国家发改委联合中宣部、工信部等7部委共同主办云上2020中国品牌日活动5月10日正式开幕。开幕式主会场位于北京、上海两地，中共中央政治局常委、国务院总理李克强对活动作出重要批示，中共中央政治局常委、国务院副总理韩正出席并宣布开幕。新大陆受邀参加开幕式福建分会场活动。